作为全国首个省级“两新”工作官方品牌，两年来，粤焕新品牌聚焦大规模设备更新、消费品以旧换新工作，累计核销国补超500亿元，带动消费超4100亿元；31家优质绿色企业加入品牌矩阵，2025年品牌回收总额共计450亿元，拉动回收产业800亿元，为广东循环经济注入新动能。
国家《循环经济发展“十五五”规划》提出“到2030年建成更加完善的生产、消费、回收、利用全链条循环经济体系，到2035年基本建立循环经济高质量发展体系”，为开展大规模设备更新、消费品以旧换新和废旧资源规范化回收利用指明方向。2024年 3月，国务院审议通过了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称“两新”）。同年4月，广东省积极响应，成立了广东省“两新”工作专班，印发实施了省“两新”建设方案，并创建了全国首个省级“两新”工作官方品牌 ——“粤焕新”。“粤焕新” 品牌由广东省政府“两新”工作专班、广东省发改委指导建设。自 2024年8月创建以来，品牌遵循“政府引导、媒体运营、企业协同、全民参与”的创新模式，深度聚焦促消费扩内需与资源循环利用双向发展，为推进绿色无废、资源循环工作打造可复制、可推广的“广东模式”。
品牌的成果
作为全国首个省级“两新”工作官方品牌，“粤焕新”经过两年实践深耕，一方面落实向全省居民发放消费品以旧换新补贴（简称“国补”）的工作，同时强化了品牌知晓度。粤焕新“以旧换新”国补发放平台服务全省 1.2 亿人口。2024—2025年省内 “粤焕新”以旧换新国补累计核销超500 亿元，撬动了全省居民消费超4100亿元。另一方面“粤焕新”品牌在循环经济产业端持续发力，2025年至今，申领广东省粤焕新公益品牌的循环经济企业达31 家，2025年撬动回收总额达450亿元。
“粤焕新”品牌连续两年纳入《广东省大规模设备更新和消费品以旧换新工作方案》，建设成果获全国人大及国家多部委调研肯定，为推进绿色“无废城市”建设、促进循环经济发展提供了丰富的“广东实践”。
创新运营机制 筑牢品牌根基
1.创新合作机制：在广东省“两新”工作专班的指导下，全国首个省级“两新”工作官方品牌 “粤焕新”孕育而生。其中，广东省发改委为品牌的所有者，负责品牌的监管工作。2024年8月27日，省发改委联合深圳广电集团正式发布了“粤焕新”品牌。“粤焕新”品牌的建立，形成了政府引导、媒体运营的创新合作机制模式。
2.健全管理制度：为保持品牌的公信力，“粤焕新” 搭建了严格规范的品牌管理体系。2024年8月29日，广东省发改委发布了《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新公益品牌（粤焕新）建设方案》。同年10月28日，广东省发改委发布《“粤焕新”公益品牌及标识使用申请指南》、《“粤焕新”品牌申请使用方案》等核心管理制度。之后，全省21个地市被授权使用“粤焕新”品牌，开展各地市补贴发放工作。截至2026年8月，广东省资环集团、穗回收、格林美、爱博绿等31家优质企业及上市公司申请使用了“粤焕新”品牌。
3.亮化品牌形象：“粤焕新”品牌聘请专业设计团队开展LOGO定制化设计，为品牌推广与业务拓展提供视觉支撑。同时，“粤焕新”团队顺利完成“粤焕新”的商标注册，构建起覆盖全面工作的商标知识产权屏障。此外，“粤焕新”品牌还推出优化授权服务，为授权企业免费设计制作海报等宣传物料共计300余套，推广视频超30个。向全省开放合作“免费上门回收”业务，为合作单位提供回收平台、智能估价系统等产品的免费使用权，助力企业拓展新的增值业务。
强化品牌宣传 持续扩大影响力
“粤焕新" 品牌充分运用官方媒体的传播资源，持续扩大影响力。一是搭建官方新媒体矩阵。“粤焕新"品牌全面运用官方公众号、手机短信等新媒体传播方式，累计传播流量超3.7亿人次。官方融媒体矩阵两年内产出各类传播内容3000条，全网总曝光超 9000万次，全网积累用户粉丝超200万，持续营造全民参与资源循环的社会氛围。二是各类媒体持续报道。两年来，人民日报客户端、广东广播电视台《广东新闻联播》、《南方日报》、深圳广电《深视新闻》、《第一现场》等 20 家主流媒体持续对品牌进行关注，累积发布报道超200篇。
品牌持续使用“粤焕新回收”平台消息推送功能及品牌企业微信号信息群发功能，面向品牌全网 70 万注册用户定向推送换新补贴消息与回收便民服务信息。依托社群营销方式发动用户转发“裂变式” 传播，成功推送触达用户210万人，扩散倍率达300%，推动品牌影响力持续向大众消费端下沉。
“粤焕新" 品牌创新模式连获国家、省、市多部门调研认可。2025年初，广东省发改委在国家发改委新闻发布会上介绍了 "粤焕新" 品牌；同期，国家广电总局副局长董昕一行在文博会现场体验平台服务并予以好评。2025年8月29日，国家商务部流通发展司副司长吴凤武赴平台调研指导平台建设。2025年10月12日，全国人大常委会副委员长何维、全国人大环资委主任委员鹿心社及国家发改委环资司领导组成的执法检查组一行在广东调研循环经济工作时，将 “粤焕新回收”平台作为重要一站，并高度肯定了平台发展，提出了要增强社会性、专业性、国际性和提升数字化、智能化的 “三性两化”指导意见。
一系列亮眼成果的背后，是品牌持续搭建产业交流、协同联动平台的实践探索。为集中展示粤焕新品牌两周年建设成效、凝聚行业发展共识，9月22日，2026循环经济发展论坛暨“粤焕新”品牌两周年成果发布活动在深圳国际低碳城举办。本次活动是 2026碳达峰碳中和论坛重要分论坛，由市多部门指导、深圳悦焕新科技主办，多家行业协会协办，150余名各界嘉宾参会。论坛以“循环十五五，绿动新征程”为主题，聚焦新质生产力。四位行业专家围绕“十五五”循环经济趋势、固废资源化、电子行业循环、ESG绿色金融等方向分享观点；圆桌环节探讨数字化赋能循环产业的实施路径。活动现场粤焕新品牌携手广东省资环公司、格林美等31家企业成立了“粤焕新循环经济产业联合体”，推动产业资源共享、上下游协同，助力广东循环经济与绿色产业高质量发展。